创建内容与创建受众社区不同。在内容营销计划中，您需要超越自有媒体和免费媒体的范围进行思考。尝试原生广告 – 当今营销中最突出的趋势之一。自然广告是一种广告类型的名称，它允许以最自然的方式将促销内容整合到用户体验的上下文中。通过原生广告，用户感觉他们正在观看正常内容，而不是广告。
问题是：原生广告最适合策略的哪些方面？您需要做的第一件事是考虑营销人员可能遇到的与病毒式媒体和自有媒体相关的挑战。
当前背景
对于内容营销人员来说，有一个显而易见的事实：如今传统广告已经不够了。由于超过一半的数字广告从未被浏览过，并且有超过 2 亿人使用广告拦截软件，接触和影响客户变得越来越困难。
以下来自 5 年 Google 趋势的数据将显示内容营销（蓝色）和原生广告（红色）的吸引力水平。内容营销和自然广告的吸引力水平
营销人员正在创造越来越多的内容，但消费 特殊数据库 这些内容的受众数量却没有以同样的速度增长。这是一个基本的供给和需求问题。
2016 年内容营销研究所/MarketingProfs 报告发现，77% 的 B2C 营销人员计划在 2016 年制作比 2015 年更多的内容。但是，更多的内容是否意味着更多地接触您的受众？图片来源：Nielson & BI Intelligence，数据来自 ScribbleLive
情况似乎越来越严重了。营销人员正在转向内容营销来克服传统广告所面临的困难，他们意识到即使是统一的内容创建策略也可能无法解决问题。这就是原生广告的用武之地。
内容营销中自然广告的游戏规则
可以利用原生广告来帮助内容营销人员克服当今面临的障碍。任何营销人员都知道，即使是引人入胜且优质的内容仍然很难吸引受众。然而，如今多达 90% 的发布商提供原生广告，这些服务是扩大内容覆盖范围的好方法。
原生广告可以扩展内容营销的价值，而不是孤立地运作。在传统媒体工具陷入危机的时候，付费方式以及付费社交媒体或搜索引擎营销很容易失败。
然而，原生媒体广告并不意味着您正在投资于个人发行。与自有媒体和病毒式媒体类似，有机内容需要保持高标准：它为读者提供信息、娱乐并促使他们采取具体行动。内容还需要解决目标受众的典型“痛点”，而不是专注于销售。您应该注意原生广告内容的每一个小部分。利用有机内容渠道将确保它们拥有自有媒体和病毒式媒体无法占据的一席之地。
好的内容用在非常自然、需要一定投资的地方。您需要确保该方法处于最佳状态。在创建内容之前，请确保研究目标受众并开发与他们的兴趣或痛点相关的内容主题。
此外，优化整个活动中创建的每个内容。例如，一段内容可以包括许多不同的表达方式，例如博客系列、网络研讨会或原生广告文章。
增强一致性
好的内容可以通过多种渠道开发，并通过评论、客户反馈和病毒式传播不断增长。将原生广告整合到您的内容开发策略中，将构建过程提升到一个新的水平，超越品牌自有的媒体渠道，找到更多对您分享的内容感兴趣的客户。
营销人员应该像对待专有内容分发渠道一样对待付费有机广告渠道。您需要认识客户并了解他们想要什么，更重要的是，在哪里接触他们。不同的 这当然会使开发过程时间更快 人群喜欢不同类型的内容。
以下调查针对 670 名年龄在 18 岁至 74 岁之间的美国消费者进行了消费习惯调查。图片来源：这项调查带来了好消息：人们很容易通过许多不同的渠道接受来自品牌的内容。调查结果表明，与传统分销渠道相比，我们大多数人对品牌来源内容的信任度相同或略高。然而，一些顾客仍然担心品牌内容。因此，他们需要对与内容相关的品牌关系（以及任何付费状态）保持透明，并且您需要提供足够的价值来克服最初的偏见。
原生广告：试验场
最后，不要过分强调原生广告在测试和完善内容营销策略中的作用。许多原生广告工具允许对标题、预览图像和其他内容元素等元素进行简单的 A/B 测试。您可以轻松提高付费广告的客户参与度，以测试内容效果、发现引起共鸣的内容，并获得更多客户对您的整体内容营销策略的见解。
原生广告可以使您的内容超越基本的自有媒体和病毒式媒体渠道。捕捉、投资和利用您获得的见解来增强内容营销策略的每个要素。
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实施感恩计划
许多公司都采用这种方法来吸引客户，特别是在竞争激烈的行业。他们开展感恩计划来激励顾客进行下一次购买。最终，计划会增加品牌价值，因为客户知道他们得到的不仅仅是产品。他们还可以获得百分比折扣、奖品或认可。
成千上万的公司都有忠诚度或忠诚度计划，但主要化 aqb 目录 妆品零售商丝芙兰可能是最好的例子之一。 “Beauty Insider”计划可免费加入，顾客每消费一单位即可获得积分。这显然为商店中的每件产品增加了价值。
提高产品价值
春季促销，哪个女人能拒绝“由内而外的美丽”？
优化客户体验
许多人喜欢亲自去商店挑选产品。然而，大多数买家，尤其是男性，并不太愿意出去购物。当产品本身没有吸引力时尤其如此。为了提高此类商品的产品价值，改善实际的购买体验。在零售业，您可以将其视为向顾客赠送免费零食。在电子商务中，这被理解为简化搜索工作以尽量减少可能的麻烦。
