长尾关键词到底是什么——你应该使用它们吗？

如果你阅读 100 篇文章，你会发现关于长尾关键词有 100 种不同的解释。

有些人将其定义为包含五个以上单词的短语。其他人则声称它们竞争力较弱。有些人说它们的转化率更高，而其他人则表示它们比核心词更具体。事实上，在 LinkedIn 上最近的一项调查中，只有 22% 的受访者理解长尾词的概念。

这些定义的问题在于，它们随意划出一条线，将长尾关键词与中间大词区分开来。如果一个关键词位于这条线的右侧，那么它就是长尾关键词。如果它位于左侧，那么它就不是长尾关键词。而且大多数人错误地使用字数作为决定性指标。

这使得制定清晰的 SEO 策略以推动有意义的自然搜索流量变得困难。更糟糕的是，它可能会将初学者引入歧途，并损害他们多年的搜索引擎优化努力。

不过别担心。在本文中，我将阐明长尾关键词的真正含义，并解释如何在 SEO 策略中使用它们。

为什么我们称它们为长尾关键词

当我们在图表上绘制关键词搜索量数据时，我们会看到如下例所示的平方反比曲线。此数据包含 8,400 个与内容策略相关的术语。

在此图中，两个术语的搜索量很高（胖头），大约 1,000 个术语的搜索量中等（中间粗），超过 7,000 个搜索查询的每月搜索量很少（长尾）。

事实上，根据 Semrush 的数据，其中 6,795 个词条的月搜索量为零。这占了所有查询的 85%！（不过，如果您使用 Google Search Console，您会发现其中许多查询的月搜索量都超过零。）

当您查看上面的图表时，很容易明白为什么我们将这些查询称为长尾查询。

什么是长尾关键词？

这就是全部了。定义与难度、特异性、转换或查询的长度无关。这些限定词可能相关，但它们并不定义概念。

最终，它归结为每月有多少用户在搜索栏中输入相同的查询。当我们绘制真实数据时，更容易看到图表中每个部分的开始和结束位置。

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长尾搜索通常是更受欢迎的关键词的类似变体 — 而且有很多！这意味着您通常无法为它们创建单独的内容，因为您会蚕食您的排名。

因此，如果这些查询是不受欢迎的查询，搜索 如何撰写不烂的标题 量不大，且与搜索量较高的术语同义，那么你应该忽略它们吗？

简而言之，不是。

了解关键字层次

Google 的搜索算法早已停止匹配关键词。现在，它会分析 B2B 传真列表 主题和实体以及许多其他因素。因此，在 Google 首页上排名的有效方法是围绕主题集群构建内容营销策略。

主题集群是相关关键词的群组，被组织成博客文章、内容集群和类别的层次结构。

主题集群对于数字营销至关重要，因为它们可以帮助您在渠道的每个阶段接触目标受众。它们还可以通过扩大您网站的主题权威性和提升您的排名权来支持您的 SEO 策略。

以下是所有部分从上到下组合在一起的方式。

• 类别非常广泛，主题层次很高
• 主题集群是同一类别内的主题组
• 核心术语是针对集群内特定子主题的博客文章
• 长尾关键词是支持核心词的相关关键词

下图说明了长尾搜索如何适应主题集群框架。

长尾关键词的SEO优势

尽管搜索者很少使用特定的长尾关键词，但它们仍可以在您的 SEO 策略中发挥作用。单独来看，低流量的关键词变体不会带来太多流量。然而，它们结合起来却能产生影响。

让我们深入了解它们的一些好处。

它们带来更全面的内容

如果您在起草内容之前创建长尾短语列表，那么您可以使用这些搜索词来了解副本的深度。

例如，您可能会发现一些额外的角度，这些角度最初似乎超出了范围，但实际上是更广泛主题的一部分。或者您可能会发现一组特定的变化总体上比其他组更大，这表明它可能更重要。

长尾关键词为谷歌提供了额外的背景信息

有些搜索词非常宽泛，尤其是那些具有定义性搜索意图的搜索词。以“内容策略”这样的短尾关键词为例。如果有人搜索该查询，他们可能只是想要一个简单的定义。或者他们可能想要更深入的概念概述。或者他们可能想学习如何制定内容策略。他们甚至可能需要一个模板。

事实是，如果你想对这样一个竞争激烈的术语进行排名，那么你需要创建非常全面的内容。此外，在你的文案中添加更具体的关键词，比起在整个页面中重复相同的宽泛术语，可以为搜索引擎提供更多的背景信息。

以下是与内容策略相关且每月搜索量少于 10 次的长尾关键词的一些示例：

• 内容计划与内容策略
• 如何规划你的内容策略
• 内容策略的重要性
• 制定内容策略
• 我需要一个内容策略吗

策略性地将这些术语添加到您的页面将有助于您针对长尾变体以及更广泛的头部术语获得更好的排名。

它们可以满足更加多样化的搜索查询

长尾关键词的优势之一是它们与消费者在其他媒介上的搜索方式相匹配。大多数人在寻找答案时都会使用 Google。但是，搜索方式有很多种，包括语音搜索、图片搜索、文本搜索和 Google 的多搜索。

在创建内容时，了解受众如何搜索信息非常重要。如果他们更频繁地使用语音搜索，那么他们可能会使用更多长尾关键词。例如，我最近问 Siri，“侏罗纪公园里偷走恐龙 DNA 的计算机程序员是谁？”

但如果我在搜索栏中输入该查询，我可能会写“侏罗纪公园的程序员”。

竞争较少

搜索量高的关键词很难获得排名。另一方面，营销人员通常会忽略搜索量较少的竞争程度较低的关键词。因此，这些关键词通常更容易获得排名。

因此，如果您在内容中添加长尾关键词，那么即使您没有在主要关键词中排名，您也常常可以获得流量。这些流量可能会带来自然反向链接，从而帮助您在目标搜索词中排名更高。

如何找到长尾关键词

大多数解释如何找到长尾关键词的文章实际上都在谈论每月搜索量几百次的中间大词。

因此，我不会讨论从 Google 关键字规划师、Quora、社交媒体、Answer the Public、People Also Ask、Google 自动完成以及 SERP 页面底部的相关搜索中提取关键字建议的方法。

这些来源，尤其是基于 PPC 的工具（如 Google Adwords），会返回热门关键词，这与我们的期望相反。相反，我更喜欢使用更传统的 SEO 工具，其中包含搜索量较低的关键词。

需要明确的是，中间的那些词非常有价值。从某种程度上来说，它们可能比大关键词更重要，因为它们更容易排名、更具体，而且通常转化率更高。

但如果您只是想要超低量查询，我将引导您完成以下两种方法。

竞争分析方法（发布之前）

这是一个简单的策略，可以揭示您的页面应该排名的每个关键字。

1. 谷歌你的关键词
2. 将排名靠前的 URL 粘贴到 Ahrefs 或 Semrush 等关键字研究工具中
3. 筛选排名前三的位置，以显示最相关的相关关键词
4. 将关键字导出到电子表格
5. 对排名第二和第三的 URL 重复此过程
6. 合并关键字列表并删除重复项

上述过程可确保您仅获得能够排名在 Google 首页的最相关术语。如果您在前三名中没有看到足够多的关键字，请调整过滤器以显示排名前十的术语。

Google Search Console 方法（发布后）

使用此方法查找长尾关键词，将其添加到您网站上的现有内容中。除了优化更多关键词之外，您还可以发现更多主题来包含您的内容。

1. 转到 Google Search Console 中的“搜索结果”标签
2. 将期限设置为 30 天
3. 为特定页面添加 URL 过滤器
4. 将所有关键字导出到电子表格
5. 过滤排名位置以显示小于 20 的值
6. 过滤展示次数以显示小于 10 的值

需要明确的是，上述规则将为您提供长尾关键词列表。但是，我忽略了最后一步，因为我希望看到所有搜索词都出现在前两页，而不仅仅是低流量查询。我们希望最大限度地增加流量，因此忽略难度低、流量高的最佳位置的词是没有意义的。

如何使用长尾关键词

说实话，我很少在 SEO 中使用真正的长尾关键词。

在大多数情况下，它们只是更受欢迎的关键词的变体。这意味着您无法针对每个关键词创建单独的内容。此外，通常有一个更好、更受欢迎的版本更容易在您的文案中使用。最重要的是，不可能针对数千个长尾变体优化单个内容——而且您也不必这样做。谷歌非常了解替代措辞。

相反，我更喜欢针对关键词图表中较多的短语来优化页面。这些短语比主关键词更具体且竞争程度较低，但仍然易于优化。

事实上，大多数 SEO 人员错误地将这些术语称为长尾。

首先，将这些关键字分组为相似的变体，看看哪些短语总体上更受欢迎。然后，确定每个组中使用量最高的短语。

最后，在页面副本、内部链接和反向链接中使用这些术语，以帮助搜索引擎更好地理解您的页面。在使用反向链接的情况下，您将提供有关页面的更丰富详细信息，同时减少过度优化的锚文本。

关键字同类相食警告

人们在使用长尾关键词时犯的最大错误之一是为具有相同意图的类似关键词变体创建单独的页面。这就是谷歌几十年前的工作方式。现在，这种方法会让你为排名而战。

为了避免蚕食您的排名并浪费时间创建冗余内容，请学会对关键字进行分组。

手动分组关键词效率不高，但我还是会这么做。有许多 SEO 工具可以自动完成这一过程，但很少有工具能做到。最后，自己手动搜索和分组关键词并不需要花费太多时间。如果你打算花 5 到 10 个小时写一个页面，为什么不先花 10 分钟分组长尾关键词呢？

底线：如果两个关键词在 Google 首页上返回非常相似的 URL，则将它们分组为一个内容。如果搜索者的意图不同，则创建单独的页面。

概括

如您所见，长尾关键词并非许多 SEO 所宣称的庞大、流量驱动的独角兽。您无法为它们创建数百篇博客文章或页面，而不会损害您的自然搜索性能。

一如既往，将用户放在第一位。不要用措辞不当的关键词过度优化内容，也不要重复太多类似的变体，因为这可能会损害用户体验。

相反，使用关键词来增强搜索意图，扩大相关性，并与目标受众建立联系。