您是否知道，2016 年，3900 万意大利人平均每天上网时间为 8 小时？在谷歌搜索引擎中，“企鹅有膝盖”这个短语每月搜索量约为 140 次，而“我正在寻找出租的房子”每月搜索量约为 12,000 次。太棒了，对吧？
年前相比，智能手机彻底改变了人们的互动方式，这种变化也对企业业务产生了强烈影响，尤其是在营销领域。如今，每家公司都需要 在线可见性 来与其客户（无论是新客户还是潜在客户）取得联系。因此，在企业可以进行的数字活动中， Google Ads（以前称为 Google Adwords）上的广告 变得越来越重要。
什么是 Google Ads （以前称为 Google Adwords）？
Google Ads 是一个允许个人和公司在 Google 上发布广告的平台 ，更准确地说是在 SERP（搜索结果页面）内发布广告。不仅如此：通过称为 “展示广告”的功能，广告商还可以将其广告展示在属于 Google 网络的网站上，从而利用用户感兴趣的内容来宣传其产品或服务。
在本文中，我将通过一系列示例总结 什么是 Google Ads 以及它的工作原理，帮助您了解它是否适合您的业务。但在了解事实之前，让我们先解释一下有机结果和付费结果之间的区别。
有机结果对比Google 上的广告
为了了解 Google Ads 的工作原理，让我们看一下下图：
然而，在红色框中，我们找到了所谓的 有机结果，即那些凭借各种因素以“自然”（且免费）的方式在搜索结果中定位的结果，您可以在本文专门介绍的文章中阅读这些结果Google 上的定位因素。
因此，要到达首页，您可以选择依靠SEO 策略或创建 Google Ads 广告系列：一切都取决于您自己设定的目标。例如，如果您的网站通过广告或联属链接赚钱，您获得的回报可能不值得投资，因此您将从SEO 优化中受益更多 （其结果在中长期内持续）。
相反，对于想要 推广其产品或服务 并希望在短时间内吸引新的潜在客户的企业来说，在 Google 上投放广告可能是最佳选择。
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Google Ads（以前称为 Google Adwords）如何运作？
Google Ads 主要提供三种不同类型的广告服务，其运作方式有所不同：
- 谷歌搜索
- 谷歌购物
- 展示广告
为了帮助您理解这些不同的功能，我将向您展示一些具体的示例来突出它们的主要功能。
Google Ads（以前称为 Google AdWords）搜索
Google 搜索允许广告根据 用户的查询出现 在搜索结果页面上。您肯定会输入搜索短语，并注意到第一个付费结果在标题或广告文本中包含与您输入的术语类似的术语（如果不完全相同）。
事实上，谷歌搜索允许那些想要在谷歌上做广告的人付费，以便在输入特定查询时显示他们的广告。为了保证结果与搜索短语一致，广告商必须在工具中选择关键字，以便在关键字和与其链接的广告与搜索短语相关时赢得最高位置。出现在第一批结果中的另一个重要因素是 您愿意为每次点击支付多少费用：事实上，Google 搜索的工作方式类似于拍卖，主要受到所选关键字的报价和质量的影响。
因此，Google 搜索是一种有价值的工具，特别是对于那些使用特定搜索短语在互联网上搜索的产品或服务而言 。例如，花店可以用它来吸引搜索“教堂婚礼装饰鲜花”的人们。与几乎所有数字频道一样，搜索适用于多种用途。大多数情况下，通过不断优化广告活动，可以在经济回报方面取得良好的效果。
成本效益：与印刷品、电视甚至付费数 电话营销线索，匈牙利电话号码数据 字广告等传统营销形式相比，手机号码列表营销相对便宜。通过 WhatsApp 发送批量短信或定位客户群只需花费很少的成本，同时仍可在几秒钟内联系到数千名客户。这使其成为预算有限的小型企业的理想选择。
2.谷歌购物
相反， Google Shopping专注于那些想要 直接在线销售产品的人，为广告商提供数字展示。购物是谷歌对亚马逊成功的回应：谷歌的目标是将 与在线购买产品最相关的搜索 带回其搜索引擎，从而为搜索者和广告商带来好处。
事实上，一方面，广告商只需上传包含其产品所需信息的文件，并表明他们愿意 为 广告点击支付多少钱。与搜索一样，谷歌自己决定针对给定的搜 南卡罗来纳州查尔斯顿电话簿：从传统到数字化 索短语显示哪些广告。另一方面，那些在谷歌上搜索产品的人可以从一个系统中受益，该系统可以让他们快速比较所有广告商中该产品的报价。
谷歌购物对于任何在线商店来说都是一个重要的工具。例如，经营乐器商店的人可能会为其新的电吉他系列做广告。 Google Shopping 还需要不断 优化提供给 Google 的信息 ，以便出现在相关搜索中并产生更多收入。
3.谷歌展示
Google 上第三种重要的广告类型称为 Google Display。其奇特之处在于，广告不会出现在谷歌搜索页面内，而是出现在加入 谷歌广告网络的网站上。您肯定遇到过这样的情况：您在一个网站上查看了一种产品，却发现它在其他完全不相关的网站上做广告。谷歌再次允许广告商指定具有某些特征的受众类型以及要赞助的广告。
一般来说，Google 展示广告不会用于为您的 预订您的数据 网站产生流量，而主要是为了 宣传您的品牌 并保持在线可见度。例如，一家非营利公司可以开展展示广告活动，以提高人们对食物浪费的认识。 Google Display 确实提供了多种选择特定受众的方法，从而在广告系列管理中创造了潜在价值和复杂性。
您了解 Google Ads 的工作原理吗？
通过这篇文章，我们迈出了进入 Google 广告广阔世界的第一步。如果您想了解更多信息，我们邀请您查阅 Google 创建的 AdWords 指南。
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