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如何进行数字营销竞争分析

如果做得好,竞争对手分析就是您数字营销策略的金矿。

现实情况是,竞争对手在您所关注的每个领域都在变化,这意味着您需要将您的竞争研究分开,以真正了解谁在与您竞争以及在哪里竞争。

你已经有了内容领域,你需要竞争性内容分析,然后你有付费广告,你需要竞争性 PPC 分析……你明白了。

但今天,我们正在研究如何从整体上分析竞争对手的数字营销工作,以及如何运用这些见解来优化您自己的策略。

让我们从基础开始。

什么是数字营销竞争分析?
数字营销竞争分析是竞争对手研究过程的重要组成部分,您可以在其中调查竞争对手的数字营销工作,了解他们如何推动:

品牌知名度
客户参与度
网站流量
线上收入
为什么?因此,您可以分析优势和劣势,以激发您自己的策略并发现市场中的新机会。您甚至可能会在此过程中发现新的竞争对手;这些是您以前在其他形式的竞争对手分析中从未见过的。

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鉴于数字营销格局正在以快速(见鬼,恒定)的速度变化,这种竞争洞察力是您需要密切关注的。那么

我们的下一点是:你是怎么做到的?

如何进行数字营销竞争对手分析
以下是如何进行数字营销竞争分 韩国电讯报号码表 析的分步过程:

1)定义数字营销中的“竞争”

在列出数字营销竞争对手列表之前,您需要回答以下问题:是什么使企业成为数字营销竞争对手?

对于像您这样的企业来说,存 TG 号码  在不同类型的竞争对手:

直接竞争:拥有相同或相似产品或服务、具有相同目标市场和受众的企业。

间接竞争:销售相同产品或服务的企业,但它可能不是其主要收入来源或业务重点。他们也可能卖其他东西。

替代竞争:提供解决相同问题的

产品或服务(无论与您的产品或服务相似还是不同)的企业(例如,Netflix 是百视达的替代竞争对手,很久以前)

潜在竞争:尚未进入市场的企业,但这并不意味着它们不是威胁 – 始终密切关注即将到来的竞争,以免陷入困境。

您的数字营销竞争对手可能会通过 8 种类型的数字营销中的任何一种脱颖而出,或者如果他们更像是直接竞争对手,则可能会使用多种类型:

联盟营销
内容营销
电子邮件营销
营销分析
移动营销

按点击付费或付费营销

搜索引擎优化
社交媒体营销
2)确定你的竞争对手
哎呀,现在竞争真的可以从各个角度来攻击你,不是吗?但是,您可以使用正确的数据快速完善使用上述规范创建的长列表。

与理想的客户分析类似,

您可以创建一个积分系统来衡量他们的竞争对手程度。这将帮助您弄清楚您需要关注谁,以及不应该与谁竞争。

作为一家公司,要现实地了解你可以与谁竞争,并明智地选择你的战斗。请记住:太多的竞争对手和太少的竞争对手一样浪费你的时间和资源。

除了考虑预算、团队规模和当前品牌知名度等公众知识因素之外,您还可以通过深入的数字分析快速了解谁是有价值的竞争者。

您可以使用相似网络等竞争情报工具获得这种有趣的幕后信息:

耐克有机竞争对手

让我们假装我们是耐克。借助Similarweb 的网站分析工具,您可以获得自然竞争对手和付费竞争对手的完整列表,其评判标准如下:

搜索重叠分数
共享关键字
有机流量
总流量
行业
耐克向竞争对手付费

该工具还具有“新竞争对手”和“新竞争对手”过滤器,因此您始终可以领先一步。

如果您关注另一个品牌,并且您想了解它们对您的业务有多大威胁,网站分析工具可以为您提供所需的数据和见解。您可以快速验证网站是否获得流量、是否获得您想要的流量、是否共享相同的核心关键字等等。

耐克竞争对手网站分析

3) 考虑营销的 4P
现在是时候评估营销的 4P 了。如果您不知道它们是什么,营销的 4P 是:

产品(例如功能、包装、服务及其解决的问题)
价格(例如成本、折扣、价格利润)
促销(例如广告、营销、宣传)
地点:(例如分销、物流、渠道)
这是需要考虑的四个因素。

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