动态搜索广告，它们是什么以及它们与标准广告系列有何不同

动态搜索广告是搜索网络上的一种营销活动，允许您使用与使用关键字不同的标准来宣传您网站的内容。

这些广告系列在某些方面与其他 Google 广告系列有所不同。让我们一起来看看他们吧！

• 利用网页的文本内容并结合网站的有机索引，可以拦截与正在推广的业务相关的用户搜索词；这向潜在联系人或买家展示了与他们的搜索意图高度相关的登陆页面。
• 从视觉上看，动态搜索广告看起来与标准文字广告非常相似。广告商无法手动干预的组件是标题。后者是平台通过页面的html代码自动生成的，将作为用户的登陆点。具体来说，将使用 <title> 标签：因此建议优化 html 代码的此组件。

下面是一个识别两种类型广告之间差异的示例：

在第二个位置，我们有一个动态搜索广告，很容易识别，因为：

• 没有标题分隔符，除非手动插入到标题标签中。
• 执行搜索的关键字和/或号召性用语不存在。

下面是显示第二个广告中使用的标题标签的屏幕：

现在我们了解了动态搜索广告的区别，我将解释如何从头开始设置 DSA 广告系列。我们特别会看到：

• 必须考虑技术预防措施才能充分利用此类 ADV。

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如何为搜索网络创建动态广告

让我们逐步了解创建 Google Ads DSA 广告系列所需遵循的过程。首先，当您创建新的营销活动时，请根据您希望通过营销活动实现的结果 选择营销目标：

完成此操作后，您将进入Google Ads 网络选 太阳国航空评论 择面板，您希望在其中展示您的广告，在本例中，我们选择搜索网络的广告系列：

• 域名：您将为其开展 Google Ads DSA 广告系列的网站域，并将用于设置不同的广告系列目标。
• 页面语言：您可以在此处根据页面编写的语言选择要使用的页面。当您拥有一个包含不同外语的所有版本的站点时，此设置非常有用。
• 定位标准：在此部分中，您可以设置在赞助中使用您的页面的标准。为了充分利用目标标准，必须从 SEO 角度对网站进行良好优化。事实上，页面的内容，特别是不同 html 标签的配置，以及网站的有机性能数据，用于将最相关的搜索词与每个登陆页面相关联。

完成广告系列的设置（预算、出价策略、地理目标和附加信息的定义）后，我们将继续设置动态广告组。

在广告创建屏幕中，点击“广告组类型”下方的小箭头，在两种不同类型的广告组之间进行选择：标准广告（使用关键字）和动态搜索网络广告：

搜索网络的动态广告定位

动态搜索广告目标的定义是这些活动中最重要的组成部分，因为其有效性和结果取决于其正确的设置。事实上，不同定位的类型与典型的营销漏斗类似：

• 一个非常广泛的目标将使您能够拦 预订您的数据 截您所赞助的细分市场的大量搜索词，目的是增加网站内的流量并覆盖 SERP 以获得更多的搜索量。
• 然而，更窄的目标将允许您拦截极其具体的搜索词，这些搜索词与一组特定的着陆页密切相关，其主要目标是产生转化。

通过输入网站域，平台将页面分组到特定类别中，或者允许广告商完全控制他们想要赞助的页面。

现在让我们看看可用的主要定位类型以及如何最好地使用它们：

定位所有网页

通过选择此标准，您要求平台使用网站的所有内容，不区分产品或服务页面和信息页面。该解决方案可以在探索阶段有效地发现有用的关键字来赞助您的业务。

类别定位

Google Ads 会根据网站的内容，  根据产品或服务的类型（例如，对于服装电子商务：衬衫、鞋子等）对页面进行分组，从而自动生成类别。

由于这些是自动分组，广告商对各个网页的控制极其有限。要对要在搜索网络上显示的页面进行更具体的控制，您可以使用 URL 或页面定位。

URL定位

该选项允许您输入您想要赞助的 URL 的确切地址或元素。这使得可以选择同一类别中的特定产品。与使用类别定位相比，通过此定位标准您可以获得更大的灵活性。

网页规则的目标 

此定位允许您选择最多三个元素，包括类别、页面内容、页面标题和 URL。与前面所示的类别相比， 这使您可以选择更详细的产品选择。

<图9>

自定义目标、页面自定义 Feed 

您可以根据选择性标准创建网页列表以用作动态目标，例如：

• 产生最多流量的页面。
• 最容易销售的产品。
• 用户最需要的服务。

这种类型的目标有一些缺点，必须通过广告商的手动干预来解决：

• 替换季节性产品页面。
• 更新已进行 SEO 更改的页面 URL。

随后必须将用于插入网页的 Excel 文件上传到 Google Ads 平台。在每个文件中，除了页面的 URL 之外，还必须根据以下内容指示识别和分类每个页面所需的参考标签：

• 对个人需求进行分组（例如：服装款式）。
• 特定的营销需求（例如：高流量或高转化率的页面）。

告诉我们您的项目，我们将根据您的需求设计最佳策略。

Google Ads 动态搜索广告，在在线营销策略中有效使用它们

现在，让我们看看动态营销活动如何在数字营销策略中带来转化（潜在客户和销售）方面的价值。

DSA 活动可以在付费广告策略中为三种战略应用提供重要支持和贡献：

针对电子商务的 DSA 活动

可以非常有效地使用 DSA 活动的第一个业务领域是电子商务。在线商店的目录中可以包含数千种产品，这些产品又分为不同的类别和子类别。

如果帐户结构仅依赖于标准搜索活动，我们将面临非常复杂的帐户架构，最终会使管理、监控和优化变得复杂。

Google Ads动态广告及其定位选项允许您选择要宣传的产品类别以及产生最多销售额的产品页面。此外，在服装店的具体情况下，动态搜索广告可以简化更新季节性产品目录的过程。

通过设计具有动态定位的产品活动结构，将可以使用搜索网络来进行品牌保护、品牌侵略活动或监控已被证明效果极佳的一组战略关键词。

通过 DSA 营销活动拦截低搜索量

动态搜索广告在拦截展示次数和点击量较低的搜索意图方面发挥着关键作用。让我们看一个可以帮助理解这个概念的例子。

假设，为了促进平台的学习算法，针对将要推广的网站的每个 URL，在搜索网络上激活了一系列活动。为了集中每个着陆点的点击次数和展示次数，每个广告系列中都会创建一个具有语义相似关键字的广告组。

如果其中一个 URL 没有生成算法完成学习所需的展示次数和流量，则激活 DSA 活动可以帮助简化这一过程。

搜索网络的动态广告将允许您通过减少搜索量拦截查询，从而有利于平台内的优化过程。

使用动态搜索广告进行再营销

动态搜索广告可用于对已与您的产品或服务进行过互动的用户执行再营销活动（例如 RLSA 广告系列）。

尽管这种方法可以大大缩小所达到的目标，但它允许您拦截仅与您网站上的产品或服务相关的搜索词。

如何正确使用动态搜索广告

我们已经看到动态资产如何非常有效地拦截少量搜索意图并简化 Google Ads 帐户的结构。要从动态营销活动中获得最大收益，请记住以下因素：

• 如果营销活动处于活动状态，可将用户引导至目标网页，则无法在搜索网络中使用动态营销活动。着陆页被设计为不可被搜索引擎索引，并且可从网站的主域访问，因此 DSA 营销活动不会产生流量和展示次数。
• 营销活动带来的流量所在的网站必须具有出色的内部结构，并在其所有组件中进行 SEO 优化。如果未能优化页面内容和 HTML 代码，可能会拦截偏离目标的搜索意图，从而造成预算浪费。
• 一些设计用于各种电子商务网站的 CMS 的 SEO 优化功能有限。某些系统设置会阻止 Google 抓取工具分析页面内容。在这种情况下，无法激活动态广告系列，因为广告可能因以下原因被拒绝：“目标不可抓取”。如果您通过手动干预阻止将网站扫描到外国 IP，例如来自 Google 服务器所在的美国，则可能会发生相同的错误。
• 不建议在使用关键字广告组的搜索广告系列中投放动态广告，因为这会消耗分配给该广告系列的大部分预算并降低其效果。
• 在动态搜索广告组中，最好插入否定目标， 以避免出现一些问题：拦截不合格的搜索意图、将用户引导至不相关的网站页面以及浪费预算。有必要注意这种类型的排除，特别是当您使用使用网站所有页面的定位时。

现在您已经知道了如何设置动态广告，也了解了它们的用途以及要始终牢记的技巧，您所要做的就是尝试！如果您需要每天创建 Google 广告系列的人员的帮助，请告诉我们您的项目！